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    鎖定亞馬遜站外流量:用Facebook像素和MailChimp著陸頁進行站外推廣

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    放大字體  縮小字體    發布日期:2020-11-26  來源:邦閱網  瀏覽次數:108
    核心提示:賣家思考:隨著賣家的逐漸成熟,賣家和平臺之間看上去相互依附的和睦關系背后,可能越來越多的將是為爭取終端客戶而產生的博弈。

    賣家思考:隨著賣家的逐漸成熟,賣家和平臺之間看上去相互依附的和睦關系背后,可能越來越多的將是為爭取終端客戶而產生的博弈。

    上周的文章中給大家介紹了如何通過Facebook匹配亞馬遜客戶信息之后,許多賣家已經按照我們介紹的方式把亞馬遜客戶的資料上傳到了Facebook自定義客戶群中。

    同時,幾天前亞馬遜似乎又開始了新一輪內部整頓,主要的對象是針對于近期市場中亞馬遜客戶個人郵箱被泄漏的問題,雖然現在還看不到亞馬遜這次內部整頓的實際影響,但是越來越多的賣家開始意識到真正的品牌與長遠發展并不能夠單純依賴亞馬遜或在線平臺的訂單,而更需要自己不斷積累精準、優質的客戶資源。

    正因為此,今天將繼續上周文章中介紹的Facebook再營銷內容與大家分享:如何做好亞馬遜精準站外引流的同時,通過Landing Page和Facebook Pixel不斷演算和擴大自己的客戶群!

    鎖定亞馬遜站外流量:用Facebook像素和MailChimp著陸頁進行站外推廣

    一、什么是Landing Page? 

    Landing Page 翻譯成中文叫做“著陸頁”,顧名思義,它是你在做站外推廣時流量導入的目標頁面,簡而言之,就是你的主推頁面。

    二、 Landing Page和Shopify哪個更好? 

    在全球來看,Shopify獨立站的熱度無疑是高的。上周文章中我們跟大家提到,美國消費者在獨立站上下單的數量每年在以40%增加。但是,Shopify的建站對于熟手而言需要數小時到數天,同時在推廣上更需要通過SEO和Adwords廣告的形式進行推廣,因此卻相對比較復雜(這個我們以后再與大家分享)。

    也正是這個原因,對于大部分亞馬遜賣家而言,由于創建Landing Page(著陸頁)非常簡單和迅速,特別是由于亞馬遜賣家的Listing數量往往不多,因此大部分對站外推廣操作熟練的賣家都會選擇通過創建Landing Page來向亞馬遜導入流量。

    但是如果大家要考慮使用Landing Page還是Shopify來推廣自己亞馬遜的產品時,小編自己的經驗建議大家需要考慮幾點:

    大家是做單個Listing的站外引流,還是做多個Listing的站外推廣?(Landing Page更適合單一Listing引流)

    大家是做短期站外推廣比如:折扣促銷,還是做長期的持續引流比如建立自己的品牌(Landing Page更適合短期促銷)

    你希望客戶在亞馬遜上下單,還是在獨立站下單(無疑,Landing Page更多會鼓勵客戶在獨立站下單)

    三、 如何選擇Landing Page工具? 

    市面上的Landing Page建設工具非常多,薈網自己也用過很多,但是我們建議大家更多從以下幾點考慮:

    收費還是免費?顯然,如果你是剛開始涉足站外推廣,使用收費的工具往往不合適;

    是否模版化操作?作為亞馬遜或電商平臺賣家,我們要的就是投入更少的時間,獲得更大的回報,所以簡單的模版化操作很重要;

    是否能夠搜集客戶信息?文章開始我們就提過這點,這里我們不再多說了;

    能夠輕松插入Facebook Pixel(像素)或Google再營銷代碼,以便于我們做持續的Retargeting(再營銷);

    正因為此,我們在這里特別向大家介紹MailChimp的特殊功能 —— Landing Page,因為它完全滿足了亞馬遜賣家的以上全部需求

    四、再營銷必備的Facebook Pixel大

    Facebook Pixel大家可以把Facebook Pixel直接翻譯為像素,之所以叫這個名字是因為它能夠通過Facebook代碼,幫助商家追蹤和衡量頁面的精細數據指標并對潛在買家進行買家畫像和re-targeting(再營銷)。

    簡而言之,如果說MailChimp能夠幫助大家制作免費、精美的Landing Page(著陸頁),那么Facebook Pixel將通過Facebook的強大數據分析和龐大的客戶數據庫,不斷幫助大家在站外推廣時精準鎖定潛在客戶、形成轉化。

    五、 MailChimp與Facebook Pixel的獨特推廣方式 

    說到站外推廣,其實是一個非常廣泛的范疇,從定義上而言,主推電商平臺之外的推廣都叫做站外推廣,我們大致可以把它分為5大類:

    折扣平臺推廣

    紅人與博客推廣

    社交平臺推廣

    獨立站推廣

    Email營銷

    以上折扣推廣中國賣家已經進行的非常熟練,而今天,我們將向大家介紹通過MailChimp Landing Page與Facebook Pixel相結合的做法,讓大家以極低的投入,同時做到社交平臺推廣、獨立站推廣和Email營銷一石三鳥的目的!

    其具體操作如下:

    第一步:創建Facebook賬戶 - 商業主頁

    第二步:注冊Facebook商務平臺 Facebook Business,并創建Pixel像素;

    第三步:創建MailChimp賬戶(注意觀看薈網視頻,以防被封號)

    第四步:為主推商品創建MailChimp著陸頁,并將Facebook Pixel插入著陸頁中;

    第五步:開通Facebook廣告進行推廣。

    通過以上步驟,大家將可以達到以下效果:

    快速、免費為自己的商品創建著陸頁Landing Page

    通過Facebook廣告獲取客戶填入的個人郵箱和信息

    通過著陸頁中插入的Facebook Pixel代碼跟蹤客戶并持續進行再營銷

    同時通過Facebook和MailChimp的數據分析功能獲取前所未有的清晰數據

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    關鍵詞: 外貿知識服務
     
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