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    Search Term 亞馬遜SEO不變中的變招

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    放大字體  縮小字體    發布日期:2020-11-26  來源:邦閱網  瀏覽次數:71
    核心提示:Search Term是亞馬遜為賣家專門設置的插入關鍵詞和用于提高關鍵詞排名的后臺隱藏選項,其目的是為了幫助賣家進行SEO優化,同時幫助買家提升頁面瀏覽體驗

    Search Term是亞馬遜為賣家專門設置的插入關鍵詞和用于提高關鍵詞排名的后臺隱藏選項,其目的是為了幫助賣家進行SEO優化,同時幫助買家提升頁面瀏覽體驗。

    亞馬遜對Search Term非常重視,最明顯的證據就是近年來亞馬遜對Search Term設置規則一改再改,亞馬遜對Search Term反復測試的原因無非是希望平臺買家能夠擁有更好的搜索體驗,因為平臺的發展有賴于買家的認同。

    在這篇分享中,主筆就將和你分享亞馬遜Search Term SEO的7條黃金法則,同時讓我們一起探討如何為我們的產品選擇最好的Search Term關鍵詞。

    首先,讓我們來回顧一下亞馬遜Search Term的變遷史:

    ? 2017年1月:ST字符數被限制為1000(之前為5000),第1行擁有最高權重

    ? 2017年7月:亞馬遜聲稱只收錄Search Term內容的前250個字符

    ? 2018年7月:亞馬遜告知賣家ST暫時成為不重要的排名因素

    ? 2018年8月:ST行數從5行變為1行,賣家被限制只能輸入250個字符,同時再次成為重要的排名因素

    Search Term 亞馬遜SEO不變中的變招

    法則 #1:明智選詞

    250個字符數限制對于賣家而言意味著什么?

    1. 亞馬遜不希望你通過使用大量不相關的關鍵詞或者其他賣家的品牌名稱來操縱Search Term,畢竟字符數越少,可用于操縱的空間就越小。

    2. 亞馬遜希望我們能夠更加用心地準備關鍵詞而不是僅僅在Search Term中隨意填寫幾個關鍵詞,這意味著亞馬遜確實將Search Term作為重要的關鍵詞排名考察對象。

    少,有時候意味著多!

    所以,是時候讓我們充分利用這250個有限字符來提升產品排名了!

    法則 #2:不要重復

    亞馬遜官方指南:

    “不要重復填寫出現在其他屬性下的內容,比如商品標題和五行賣點。因此,也無需在Search Term中重復使用關鍵詞。重復關鍵詞只會壓縮你更多關鍵詞的生存空間。

    規則 #3:不要超限

    亞馬遜官方指南:

    “將Search Term內容保持在規定的字節數內(小于250個字節,印度站200個字節,日本站500個字節)。亞馬遜Search Term長度限制針對整體Search Term內容,當你輸入的Search Term整體長度超過規定字節數時,你的全部Search Term內容將會受限。

    注意,是字節數(Bytes),而不是字符數(Characters),字節數等于字母或數字的字符數(例如,a-z,0-9),但是也有其他的字符可能是2個字節或者更多字節,例如? (2字節),£ (2字節),€ (3字節) ,空格和標點符號對于長度限制沒有影響,例如分號,逗號,句號,但是每個單詞之間應該以空格隔開。在每個單詞之間使用標點符號是沒有必要的。

    規則 #4:做好調研

    大部分賣家朋友可能已經在通過第三方工具反查競爭對手的Search Term。然而,主筆也注意到部分賣家朋友僅僅調研一個競爭對手的Search Term,這樣做當然是不合理的。

    主筆個人經驗,我們至少需要調研5個同行賣家的Search Term關鍵詞,并測試這些關鍵詞的排名效果。

    規則 #5:符合規格

    亞馬遜官方指南:

    “空格和標點符號如分號,逗號,句號不會影響Search Term的長度限制,但是每個單詞應該用空格隔開。”

    因此,一些賣家朋友可能會認為在Search Term中使用空格和逗號沒有任何不同。然而,主筆在3個月內對1000個ASIN的研究發現,逗號確實對Search Term關鍵詞的展示具有負面作用。

    下面是一個表現不佳的Search Term樣本:

    規則 #6:不斷測試

    大部分賣家朋友可能在Search Term的設置工作只忙碌一次,然后就束之高閣。然而,主筆建議每位賣家朋友應該基于Search Term關鍵詞的收錄和排名表現進行不斷修改。

    我們每一位賣家或許都知道,一旦Listings已經發布并且已經獲得了較好的排名就不應該做出改動。修改商品標題和五行賣點將會使我們丟失已經獲得的關鍵詞排名。

    這就是Search Term派上用場的時候了。

    如果在產品上架后我們仍然希望亞馬遜能夠收錄一些關鍵詞,我們只需要將它們添加到我們的Search Term中。

    當然,我們最好不要頻繁到天天修改Search Term,畢竟,我們要給亞馬遜系統留出一定時間來收錄和推薦我們的關鍵詞。

    規則 #07:遵守規則

    亞馬遜Search Term官方規則:

    ? 不要包含商品身份信息比如品牌名稱,商品名稱,ASIN,UPC,等等

    ? 不要提供不準確的,誤導的,不相關的信息比如錯誤的商品類目,錯誤的性別,不合時宜的詞語,等等

    ? 不要超過亞馬遜字符字數限制

    ? 不要提供在其他屬性中已經存在的信息比如商品標題,商品詳情,五行賣點,品牌名稱,等等

    ? 長尾關鍵詞需要注意每個單詞的出現位置和緊密程度

    ? 使用空格來隔開每個單詞

    ? 不要使用暫時有效的關鍵詞,比如new,on sale,available now,等等

    ? 不要使用主觀性較強的關鍵詞比如amazing,good quality,best selling,等等

    ? 不要使用錯誤的拼寫形式

    ? 不要重復空格、大小寫、單復數的組合比如80GB/80 GB,computer/computers

    結語:

    Search Term不僅能幫助買家提高瀏覽體驗,更能幫助買家進行SEO測試和優化。

    發揮Search Term的關鍵詞推排名功能,我們就能夠收獲更多的高流量、高相關、高性價比關鍵詞。


     
    關鍵詞: 跨境電商
     
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